研发费用不是越多越好?小米七年研发费35亿,而雷军年薪百亿

  • 日期:07-10
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研发费用越多越好?小米的七年研发费用为35亿美元,而雷军的年薪为10亿美元

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4月8日,小米集团上市后宣布的第一次股东大会宣布,小米CEO雷军去年的年薪至少为98.18亿元。作为回应,小米公关部总经理徐云杰回应:“这是董事会在上市前给予的2%股权奖励。这个比例在同行业中并不高。而这部分股权奖励尚未实现。此处的数字仅为权益的价值。“

与此同时,有些人还于2018年4月25日接受了雷军的采访。雷军当时说:我自己也做技术。研发费用的本质不尽如人意。如果越多越好,微软很快就会成为一个帝国。事实上,几乎所有重大创新都是由小公司完成的。雷军不同意华为的研发费用率应继续高于10%的说法。当时,乔布斯也对此嗤之以鼻,苹果在研发上投了2%,其他人的效率太低了!当年6月21日,在香港小米上市的投资者推介会上,雷军也回应说,已经经营了7年的小米投入了35亿美元用于研发,这已经是天文数字。

获得十亿美元薪水的雷先生认为,小米在过去七年中投入的35亿美元研发费用是天文数字。这是什么原因?对于这句话,网上争议相当大,徐云杰也解释说:

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雷军的话有什么理由吗?我理解这一点!

首先,存在是合理的,小米可以活到今天。 35亿的研发费用和雷军100亿的奖励是合理的

小米的成功并非基于技术优势。但雷军发现智能手机将成为移动互联网时代的入口。通过新的经济高效的在线营销方法创建,以创建新的营销模式。

当小米第一代手机于2011年发布时,智能手机市场的格局尚未确定。苹果,HTC和三星占据了高端智能手机市场,而在低端市场,有大量手机和硬盘支持诺基亚。小米利用这个时差和价格差异,在智能手机大众化的前夕撕毁了自己的市场。

我还记得小米的“七个字”焦点,极端,口碑,快。与提供技术创业的普通初创公司不同,风险投资家雷军利用自己的财务优势和对移动互联网的了解来创业。与其他高端品牌相比,小米模型在过去看起来非常不同。小米已经实现了比几乎一半价格更高的配置。由于毛利率控制在一个非常低的水平,小米手机当时没有建立线下商店,没有商业广告,也没有名人代言(雷军本人是小米的发言人)。只依靠经济实惠的口碑传播。

经过八年多的风风雨雨,小米2018年的年销售额为1.22亿。在世界排名第四。手机销售不仅取得了良好的效果,而且还通过小米手机的品牌和流量衍生出小米生态链和小米家。小米公司去年成功上市。可以说,在创建生态链和上市的道路上。小米没有依赖太多的技术优势,而是依靠创始人雷军的布局和运作。上市成功后,创始人雷军拿走了价值数十亿的股权奖励并不是不合理的。

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二是缺乏技术研究或开发或小米品牌发展的瓶颈

在2018年第四季度,小米手机在中国的销量显着下降。对于低利润的小米手机来说,这是一个非常危险的信号,它依靠销售和交通来生存。

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回顾过去,经过几年的发展,智能手机市场已经成熟。更换手机的频率并不像前两年那么频繁。无论是全球还是国内,手机市场的整体销售呈下降趋势。手机制造商已进入大鱼和小鱼的合并局面。此时,小米手机揭示了其在技术研发方面的弊端。由于小米无法找到可以与朋友和商家竞争的独特技术,小米旗舰机MIX3在市场上的竞争优势导致了小米的销售下滑。

2018年底,小米将原来的红米手机分开。继续小米手机的“性价比”策略。而小米手机将走品牌高端路线,开拓高端市场。但在关注成本效益和营销之前,没有投资研发的小米想在短时间内拿出自己的拳头技术。技术不足,或小米未来发展道路上的“死结”。

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第三,大多数中国企业在发展中遇到了小米式的困境

小米模型实际上代表了大多数中国公司的特点。中国经济发展起步较晚,也为许多企业带来了“后发优势”。特点是我们最初复制其他人的成熟业务系统和装配线。试错的成本非常低。此外,中国市场的劳动力成本很低。完全有可能使用规模优势超越“复制公司”的商业规模。当小米创业时,我们看到小米团队只做了一个深度优化的MIUI系统。至于手机的硬件方面,智能手机供应链已经形成。国内代工厂已经有非常成熟的模具和零件,只需要使用它。小米还直接要求每个制造商谈谈最低价格,因此他创造了小米极具成本效益的商业模式。

然而,后来者既有优点也有缺点。后期公司往往不如研发技术先进。在需要持续投资的核心技术方面。我们的水平还远远不够。中国的大多数企业都是“贸易技术”和“工作与贸易技术”模式:例如,联想首先要做小发猫的代理,然后再出售自己的电脑。最后,我成为全球市场的老板,并开始购买一些专利技术。

目前,国内大量企业的发展正在走这种模式。但是当你发展到国内乃至全世界的顶端时,你会发现虽然产品的销售情况良好,但大部分利润都归功于掌握核心技术的供应商。你只赚取了微薄的利润。当你想进一步走向高端时,你会发现。目前,制造商还没有销售最好的核心技术产品:三星的2K OLED屏幕,Apple的iOS系统,华为的麒麟芯片和通信技术。

一家上市公司每年花在研发上的费用为10%,很少有公司可以做到。但是,你不一定不了解研发。但事实证明,只有拥有核心技术且不断积累研发的公司才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。在这方面,遇到品牌升级瓶颈的小米,不仅应该对小米有深刻的理解,还要了解许多中国企业目前在产业升级中遇到的问题。

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